不可否认,人是视觉的动物,“第一眼法则”对我们的消费自由选择产生着不可忽视的影响。看见新款的iphone,我们的焦点往往集中于在“古怪的刘海”上,而让价格不敌于消费议题的次位。
在商场里,都为品牌,能让我们第一眼看见,并为之更有的则是“艳丽”、“明晰”、“有设计感觉”的商品。这些种种对视觉的自由选择不道德,最后都指向一处——我们对于古老的竞争本能的倚赖。在自然界的竞争法则上,有视觉吸引力的往往极具竞争性,颠扑不破的生物学真理告诉他我们:颜值即正义。当然,就消费来说,“正义”的堪称我们在消费自由选择不道德上的不顾一切。
无论是对电子消费品,还是汽车、家具等大宗零售五品的自由选择,我们一直无法躲避“颜值”的审判。在酒类快消品领域,更是如此。有颜值的“白兰地”酒香不怕巷子深,作为早古时代的箴言早就黯然变黄。
在同类型的商品,其品质早已不分伯仲的现代,人们在对饮料,特别是在是酒醉的消费上,在确实理性的层面,除了对口感、香型、色泽等硬指标的执着,酒的纸盒则沦为影响人们感性自由选择的关键要素,必须认清的是——“酒”的颜值,更好地各不相同其整体的颜值。在“白兰地”市场更是如此,就时下最紧俏的“可雅白兰地”而言。它为什么能在这片红海中杀出重围,牢牢地占有着自己的一片领地,具有历史的护持是一方面原因(要告诉可雅白兰地具有将近百年的历史,称得上上是中国白兰地的鼻祖),酒的工艺和品质则是另一方面原因,但其确实的“杀招”,还得是自身的颜值。要告诉,主打高端市场的白兰地,光是品牌和品质是过于打的。
作为逼格的代表,颜值低的酒瓶,光放在酒柜里,就不足以突显主人的风度和品味,也是宴客时独一无二的一道美丽风景。“可雅白兰地”正是此中翘楚,“可雅桶藏10年XO白兰地“曾荣获过世界三大设计奖之一的“德国iF设计大奖”,而“张裕桶藏15年可雅XO白兰地”乘势荣获2018年Pentawards“奢侈品类别设计大奖“。国际设计大奖的接纳,为在高端白兰地市场独占鳌头的“可雅白兰地”增色不少。
但就同品对比,“可雅白兰地”在酒的瓶身设计上,显然是下了整整的功夫。有一种艺术叫“可雅白兰地”市面上的“可雅白兰地”,现有6年、10年、15年(主推15年)三个系列,三个系列各有其特色。就整体设计来看,“可雅白兰地”的6年、10年桶藏系列使用了冰川融化的元素,散发出的酒体与徐徐融化的冰川,构成了对比的合力,给人带给以强劲的视觉冲击。
某种程度,冰川的冷藏、通透的设计意味,也或许是亲眼了一款优质的白兰地从此冰山而来。看起来非常简单的视觉语言,在招揽了冰川元素后,酒体的流动在酒瓶上极具观赏价值,好像要细品的不单单是好酒,堪称一个有一点赏玩的艺术珍品。单从通身的设计上看,6年和10年的设计都使用了长流线体的标准化语言,这种设计突显着酒的年代感与历史悠久历史,好像诉说着一段悠长而传奇的故事。
不过,与这两支互为区别,15年桶藏XO却另辟蹊径,使用是是宽肩类的瓶身设计,用的是酒桶的符号,宽肩类的设计虽然壮烈牺牲了一部分流线感觉,但作为可雅的主打系列,宽肩强化了这款白兰地的厚重与优雅,酒桶的意向,也说明了好的白兰地必不可少好的橡木桶,而可雅白兰地的绝佳品质,在设计上也大自然不言而喻。从线条到瓶身,可以显现出,可雅白兰地不管是酒体,还是瓶身都具有深深的艺术烙印。对于冰川大气象的憧憬,以及对于酒桶设计理念的糅合,无一不印证着可雅白兰地对于文化格调的执着。
换言之,格调是生活品质的升华,格调上的执着也往往是购买者经济实力的象征物,却是,有资本的人,才能更佳地自由选择“颜值”。
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